Компанія IDMedia вже понад 10 років займається розміщенням зовнішньої реклами по всій території України, а також активно підтримує соціальні ініціативи, які сприяють інтелектуальному розвитку молоді. Приміром, 15 липня відбувся фінал всеукраїнського Гранта, який організувала компанія. Студенти ВНЗ пропонували на розгляд свої статті, після чого автори трьох найкращих робіт отримали грошову винагороду. У статтях розкривалися важливі теми про рекламні стратегії, маркетинг, зовнішню рекламу, відеоборди та їх роль у суспільстві та ін. Пропонуємо до вашої уваги статтю студента на ім’я Антон.
Колись зовнішня реклама вважалася занадто дорогою або надто недосяжною для невеликих компаній і індивідуальних практиків, тепер зовнішня реклама є доступнішою, ніж будь-коли, і доступна в багатьох різних медіа, практично будь-яка компанія будь-якого розміру може скористатися перевагами проведення зовнішньої рекламної кампанії.
Зовнішня реклама може допомогти створити ваш бренд і просувати ваші продукти та послуги так, як цифрова та внутрішня реклама не може.Оскільки ринок стає все більш насиченим такою, що споживачі вважають «небажаною» цифровою рекламою, вибір реклами вашого бренду на відкритому повітрі може бути корисним багатьма способами.
Як згадувалося раніше, ринок все більше переповнений цифровими та внутрішніми рекламними зусиллями.
Як і в будь-якому випадку, коли ми насичуємо ринок продуктом чи ідеєю, споживач стає черствим до цього.
Зараз споживачі перебувають на піку черствості до цифрового маркетингу.
Це означає, що ймовірність того, що споживач сприятливо відреагує на бренд, якщо він представлений у цифровому вигляді (через розміщення реклами в соціальних мережах, теле- та радіорекламу, бічні панелі веб-сайту тощо), малоймовірна.
Ймовірно, що споживач або повністю ігноруватиме рекламу (вирішить не натискати онлайн-посилання, перемотати рекламу вперед або перевернути станцію), або повідомить про рекламу та додасть негативну асоціацію з брендом або продукту, оскільки вони сприймають рекламу як неприємність.
Очевидно, це неймовірно контрпродуктивно для будь-якої маркетингової кампанії.
Там, де цифровий і внутрішній маркетинг зазнав невдачі, зовнішня реклама набула зростання та зростання популярності та популярності.
Дослідження показали, що споживачі більш прихильно реагують на зовнішні медіа, ніж на внутрішні.
Незалежно від того, чи пов’язано це з потоком цифрової реклами, з якою ми стикаємося, чи тому, що внутрішня реклама може здаватися настирливою та небажаною, зовнішня реклама розглядається споживачем як прийнятна, а в багатьох випадках – як покращення для споживача на вулиці.
Наприклад, коли споживач переглядає рекламний щит зі свого автомобіля, він, швидше за все, помітить рекламу, прочитає її та прихильно відреагує на неї.
Якщо рекламний щит естетично привабливий, вони можуть навіть вважати, що рекламний щит збагачує їхні враження на вулиці.
Оскільки споживачі не можуть просто «ігнорувати» вивіски, з якими вони стикаються, коли вони не перебувають у своєму домі (запам’ятайте, що в цифровому вигляді споживач може вибрати закрити веб-сторінку або відкрити канал), вони мають дуже мало контролю над рекламою, з якою вони стикаються, поза їхніми домівками.
Крім того, оскільки більшість споживачів щодня бачитимуть багато з тих самих зовнішніх вивісок (тобто під час поїздки на роботу, їзди дітей до школи тощо), їхнє знайомство з вашим брендом і його запам’ятовування створює міцну основу.
Це особливо актуально для зовнішніх медіа, які є естетично приємними і розміщені в районах з високою трафіком вашої цільової аудиторії.
Поширеним помилковим уявленням про зовнішню рекламу може бути те, що вона не налаштовується на цільову аудиторію бренду або що вона недоступна в достатній кількості форматів, щоб охопити цільових споживачів.
Це просто не так.
Зовнішня реклама може бути налаштована та спрямована на певну групу населення за допомогою таких інструментів, як розташування, багатослів’я та дизайн.
Хоча розміщення місця розташування може здатися очевидним (наприклад, ваша цільова аудиторія — медичні працівники, тому ви розміщуєте рекламні щити поблизу лікарень), конкретне словосполучення та дизайн можуть додатково орієнтуватися на певну демографічну групу.
Наприклад, реклама, розміщена поблизу тематичних парків, може бути більш добре прийнята, якщо вона барвиста та сприяє розслабленню та розвазі, тоді як рекламні щити, розміщені поблизу професійних офісних будівель, можуть бути помітнішими, якщо вони мають чистий, більш структурований дизайн та багатослівне слово, яке подобається професіонали.
Є численні дослідження, які доводять, що споживачі реагують на зовнішню рекламу.
Виходячи з середньої уваги споживачів до зовнішніх ЗМІ, частоти, з якою вони переглядають їх, і позитивного відтінку, який вони асоціюють з брендом, не дивно, що споживачі спонукаються реагувати на такі типи маркетингових стратегій.
Вважається, що більше 60% споживачів реагують на зовнішню рекламу.
Відповідь на оголошення може включати такі речі, як відвідування рекламованого підприємства чи офісу, відвідування магазину для огляду товару чи запиту про спеціальний розпродаж, відвідування веб-сайту, що відображається у зовнішній рекламі, бесіди про рекламу, рекомендації бренду. іншого споживача, переглядаючи телевізійне шоу, запропоноване зовнішньою рекламою, або зателефонувавши за номером телефону, зазначеним у рекламі.
У сучасній економіці зовнішня реклама доступна, ніж будь-коли. Часто дешевша, ніж друкована або цифрова реклама, зовнішня реклама дає більш ефективні результати при меншому бюджеті, що робить її чудовим варіантом для компаній або практиків, які витрачають менше на рекламу.
Крім того, на відміну від цифрової або друкованої реклами, зовнішня реклама є більш довгостроковою.
Купуючи медіа-простір для зовнішньої реклами, ви купуєте місце та тривалість.
Тривалість часу, протягом якого ваша зовнішня реклама доступна споживачам, є ключовим для забезпечення знайомства з брендом.
На відміну від друкованої або цифрової, зовнішня реклама має більший термін служби, що гарантує, що ваша цільова аудиторія побачить ваш продукт і бренд і запам’ятає їх.
Як споживачі, наше знайомство з продуктами на повторюваній основі зазвичай дорівнює двом речам: знайомству з брендом і потенційним продажам.
Максимальне охоплення створюється шляхом покупки медіа в тих областях, де ваша цільова аудиторія найбільше охоплює трафік.
Коли ваша цільова аудиторія неодноразово стикається з вашим маркетингом (проїжджаючи повз нього або спілкуючись з ним щоразу, коли вони перебувають на вулиці), вона, швидше за все, відреагує.
Зовнішня реклама також служить нагадуванням про бренди та продукти, з якими споживачі вже знайомі.
Бачення зовнішньої реклами може спонукати споживача розглянути продукт чи послугу наступного разу, коли вони потребують, або це може спонукати їх придбати продукт чи послугу, які вони раніше не думали б використовувати.
Ця зміна ставлення до продукту є прямим результатом того, що продукт отримує максимальне охоплення перед споживачем.
Зовнішня реклама – це чудовий спосіб рекламувати свої продукти та послуги.
Незалежно від розміру вашого бізнесу, якщо для вас важливі розвиток вашого бренду та досягнення максимального охоплення вашого продукту, слід розглянути зовнішню рекламу.
Завдяки можливості охопити споживачів на прийнятному, позитивному рівні, зовнішня реклама може перевершити ваші маркетингові зусилля в домашніх умовах.
Використання зовнішнього рекламного простору може заощадити ваш час, гроші та викликати вищу реакцію споживачів, ніж багато форм внутрішньої або цифрової реклами.
Крім того, споживачі схильні сприймати зовнішню рекламу як позитивну та ненав’язливу форму маркетингу в порівнянні з тим, як часто сприймається цифровий і внутрішній маркетинг.
Зовнішня реклама не нудна, вона повністю налаштовується під ваш бренд, цільову аудиторію та маркетингову мету.
Доступні в численних різних носіях (наприклад, рекламні щити, плакати, транспортні оголошення, обкладинки транспортних засобів та реклама в точках продажу), можливості для розвитку вашого бренду та просування вашої продукції безмежні.
Використання маркетингових маркетплейсів та компаній для розміщення зовнішніх медіа та збору даних для ваших кампаній заощаджує час і гроші, які можна використовувати для просування вашого бренду іншими способами.
Переваги зовнішньої реклами численні і доступні будь-якій компанії чи спеціалісту, щоб підвищити імідж свого бренду та збільшити продажі.
З 1830-х років і до наших днів зовнішня реклама використовувалася для реклами багатьох галузей промисловості, подібно до законопроектів або законів, місцевих магазинів, для підтримки війни під час війни, а також для поширення інформації, яка є корисною для суспільства. У 1830-х роках торговці використовували зовнішню рекламу, щоб повідомляти людям, що їхні заклади поблизу, і зазвичай мали перелік товарів і послуг, які вони надають.
У 1835 році в Нью-Йорку Джаред Белл показав перший широкоформатний плакат площею 50 квадратних футів для реклами цирку. Найперша покупка рекламного щита для рекламних цілей датується 1867 роком. До 1870 року по всій країні було створено 300 невеликих компаній, які малювали вивіски та вивішували рахунки. Міжнародна асоціація плакатів Північної Америки була створена в Сент-Луїсі в 1872 році. Наприкінці 1900-х вона змінила назву на Асоціацію зовнішньої реклами Америки.
У 1900 році Америка встановила міцну структуру та формат білбордів. Це дозволило великим компаніям, таким як Coca-Cola і Kellogg, масово випускати плакати та рекламувати їх по всій країні. Перша компанія зовнішньої реклами, розміщена на фондовій біржі штату Нью-Йорк, виникла в середині 1920-х років. У 1960-1990-х роках в індустрію зовнішньої реклами було введено більше медіа-форматів, таких як автобусні зупинки та реклама на транспорті. Встановлюються додаткові обмеження, які забороняють рекламу алкоголю або тютюнових виробів, оскільки створюється більше ЗМІ.
Одна з найстаріших форм просування, зовнішньої або виїзної реклами (OOH), використовується рекламодавцями для просування своїх продуктів і послуг у громадських місцях. Реклама може бути розміщена на білбордах і плакатах; в автобусних зупинках, аеропортах, торгових центрах, кіосках і стадіонах; всередині та поза межами автобусів, потягів і таксі. Зовнішня реклама є економічно ефективною та довготривалою формою реклами з широким охопленням. Крім того, споживачі постійно стикаються з зовнішньою рекламою, оскільки вона розміщується на відкритих місцях, які часто відвідують. В результаті організації використовують зовнішню рекламу в поєднанні з іншими медіа-платформами, щоб розширити охоплення та збільшити цінність відкликання своєї реклами. Згідно з цим звітом під назвою «Звіт про глобальний ринок зовнішньої реклами та прогноз на 2021-2026 роки», світовий ринок зовнішньої реклами досяг у 2020 році 38,6 мільярдів доларів США.
Очікується, що зростання світової зовнішньої реклами протягом прогнозованого періоду сприятиме ряду факторів. Розвиток інфраструктури, особливо в країнах, що розвиваються, збільшить простір, який можна використовувати для зовнішньої реклами. Транспортна система також є вигідним засобом зовнішньої реклами, оскільки велика кількість людей користується громадським транспортом для поїздок. Модернізація громадського транспорту сприятиме зростанню цього ринку. Серед інших факторів – початок цифрової зовнішньої реклами, зростання сектору роздрібної торгівлі та зростання міського населення. З огляду на майбутнє, видавець очікує, що світовий ринок зовнішньої реклами буде демонструвати помірне зростання протягом прогнозованого періоду (2021-2026).
На основі сегментів звіт розділив ринок на рекламні щити, рекламу на транспорті та рекламу вуличних меблів. За типом ринок поділяється на традиційну та цифрову рекламу. У звіті також проаналізовано галузі, які активно використовують зовнішню рекламу для просування своїх товарів і послуг. Що стосується регіонів, то звіт охоплює Азію, Австралазію, Європу, Латинську Америку, Близький Схід і Африку. У звіті також проаналізовано конкурентний ландшафт ринку. Деякі з ключових глобальних гравців включають Storer Media, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, JCDecaux тощо.
Цей звіт надає глибоке уявлення про світову індустрію зовнішньої реклами, охоплюючи всі її основні аспекти. Це варіюється від макроогляду ринку до мікродеталей діяльності галузі, ключових ринкових факторів і проблем, останніх тенденцій, аналізу п’яти сил Портера, моделей ціноутворення зовнішньої реклами, маржі зовнішньої реклами тощо. Цей звіт необхідно прочитати для підприємців, дослідників, консультантів, інвесторів, бізнес-стратегів і всіх тих, хто має будь-які інтереси або планує будь-яким чином вторгнутися в індустрію зовнішньої реклами.
Зовнішня реклама повинна бути прямою і по суті. Використовуйте одну креативну ідею. У багатьох випадках рекламні щити, реклама транспорту та аеропорту використовуються, щоб допомогти вашій аудиторії кудись дістатися або підказати, що їй слід робити. Вникайте бажання розмістити багато інформації на білборді. Якщо ви тримаєте повідомлення простим, ви отримаєте кращу відповідь. Оскільки наша аудиторія мобільна, час експозиції зазвичай становить чотири-п’ять секунд. Тож скажіть це голосно і чітко, сімома словами або менше.
Шрифти, вибрані для дизайну зовнішньої реклами, повинні легко читатися з різних відстаней. Використовуйте великі, розбірливі шрифти. Шрифти з тонкими штрихами або багато прикрашеним шрифтом буде важко читати, тому тримайтеся від них подалі. Достатній інтервал між літерами, словами та рядками покращить видимість. Ще одна порада: слова з великими та малими символами, як правило, легше читаються, ніж усі символи верхнього регістру.
Колір сильно впливає на успіх рекламної кампанії. Дослідження показують, що високий колірний контраст може покращити запам’ятовування зовнішньої реклами на 38%. Вибирайте кольори з високою контрастністю як за відтінком, так і за цінністю. Контрастні кольори легко побачити на великій відстані, тоді як кольори з низьким контрастом змішуються разом і ускладнюють інтерпретацію повідомлення.
Ті самі поради щодо дизайну (зберігайте його простими, читабельними шрифтами та контрастними кольорами) застосовуються для дизайну цифрових рекламних щитів. Уникайте використання суцільного білого фону на цифрових рекламних щитах, оскільки він не має такої ж живості, як вініл. Білий колір – це поєднання кольорів і відсутності кольору, тому він має тенденцію виглядати приглушеним або брудним. Скористайтеся перевагами гнучкості, яку пропонує цифрова зовнішня реклама. Змінюйте своє повідомлення щотижня, щодня або навіть щогодини. Створюйте творчу стратегію, яка розповідає історію або передає численні деталі за допомогою кількох макетів дизайну.
Рекламні щити є невід’ємною частиною водіння і можуть бути потужним інструментом зовнішньої реклами. Деякі компанії можуть поставити під сумнів, чи дійсно реклама на білбордах є правильним рішенням, але ось п’ять основних переваг використання яскравих рекламних щитів.
Ви можете заплатити за показ реклами на радіо чи телебаченні, але ціна гарантує, що ваша реклама відтворюється лише кілька разів на день. І навпаки, білборд завжди працює 24/7. Клієнти можуть познайомитися з брендом чи послугою лише раз чи двічі через інші форми реклами, але рекламні щити призводять до повторного охоплення, коли люди постійно проходять повз. Незважаючи на те, що повідомлення коротше, ніж в інших формах реклами, воно може триматися в свідомості людей більше, тому що незалежно від часу доби воно завжди буде там.
Оскільки рекламні щити є скрізь, у вас зазвичай є вибір, де ви хочете розмістити своє повідомлення. Використовуйте місце розташування рекламного щита, щоб націлити рекламу на певних клієнтів або привернути увагу людей, у місці біля вашої компанії або біля жвавого перехрестя чи виїзду з автостради. Оскільки рекламні щити такі великі й центральні, ви можете легко охопити велику кількість людей, якщо виберете правильне місце.
Рекламні щити не дуже ефективні для отримання відповіді, наприклад, щоб клієнти відвідали ваш веб-сайт або зателефонували у ваш магазин, але вони неймовірно потужні для підвищення впізнаваності бренду. Оскільки більшість людей бачать один і той самий рекламний щит кілька разів, вони запам’ятовують його і часто можуть пізніше асоціювати його з брендом і компанією. Дизайн рекламних щитів може бути привабливим і незабутнім і надавати потенційним клієнтам чудовий спосіб дізнатися про ваш бізнес і заховати його в свідомості, поки їм не знадобиться скористатися вашими послугами. Рекламний щит для мануального терапевта, наприклад, може допомогти підвищити впізнаваність бренду та підтримувати людей до того дня, коли їм знадобиться мануальний терапевт, коли вони зможуть згадати рекламний щит і бренд, який укорінився в їхній свідомості.
Рекламні щити дозволяють компаніям охопити величезну кількість клієнтів за допомогою однієї рекламної тактики. Замість того, щоб витрачати додатковий час і гроші на визначення та дослідження нішевих цільових груп клієнтів, рекламний щит дозволяє охопити велику частину різноманітного населення. Рекламні щити також приводять клієнтів до вас, а це означає, що вам не доведеться витрачати свій рекламний час і бюджет, намагаючись охопити потенційних клієнтів. Це може бути надзвичайно корисним для широко поширених послуг, які приваблюють різноманітну демографічну групу, а також може допомогти вам знайти клієнтів, яких ви не очікували, що зацікавляться вашою компанією.