Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, видеоборды и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студента по имени Антон.
Когда наружная реклама считалась слишком дорогой или слишком недостижимой для небольших компаний и индивидуальных практиков, теперь наружная реклама доступнее, чем когда-либо, и доступна во многих различных медиа, практически любая компания любого размера может воспользоваться преимуществами проведения наружной рекламной кампании .
Внешняя реклама может помочь создать ваш бренд и продвигать ваши продукты и услуги так, как цифровая и внутренняя реклама не может. Поскольку рынок становится все более насыщенным, что потребители считают «нежелательной» цифровой рекламой, выбор рекламы вашего бренда на открытом воздухе может быть полезен. многими способами.
Как уже упоминалось ранее, рынок все больше переполнен цифровыми и внутренними рекламными усилиями.
Как и в любом случае, когда мы насыщаем рынок продуктом или идеей, потребитель становится черствым к этому.
Сейчас потребители находятся на пике черствости к цифровому маркетингу.
Это означает, что вероятность того, что потребитель благоприятно отреагирует на бренд, если он представлен в цифровом виде (через размещение рекламы в социальных сетях, теле- и радиорекламу, боковые панели веб-сайта и т.п.) маловероятна.
Вероятно, что потребитель будет либо полностью игнорировать рекламу (решит не нажимать онлайн-ссылку, перемотать рекламу вперед или перевернуть станцию), либо сообщит о рекламе и добавит негативную ассоциацию с брендом или продуктом, поскольку они воспринимают рекламу как неприятность.
Очевидно, это невероятно контрпродуктивно для любой маркетинговой кампании.
Там, где цифровой и внутренний маркетинг потерпел неудачу, наружная реклама приобрела рост и рост популярности и популярности.
Исследования показали, что потребители более благосклонно реагируют на внешние медиа, чем на внутренние.
Независимо от того, связано ли это с потоком цифровой рекламы, с которой мы сталкиваемся, или потому, что внутренняя реклама может казаться назойливой и нежелательной, наружная реклама рассматривается потребителем как приемлемая, а во многих случаях – улучшение для потребителя на улице.
Например, когда потребитель просматривает рекламный щит из своего автомобиля, он, скорее всего, заметит рекламу, прочтет ее и благосклонно отреагирует на нее.
Если рекламный щит эстетически привлекателен, они могут даже считать, что рекламный щит обогащает их впечатления на улице.
Поскольку потребители не могут просто «игнорировать» вывески, с которыми они сталкиваются, когда они не находятся в своем доме (запомните, что в цифровом виде потребитель может выбрать закрыть веб-страницу или открыть канал), у них очень мало контроля над рекламой , с которым они сталкиваются, вне их домов.
Кроме того, поскольку большинство потребителей будут ежедневно видеть многие из тех же внешних вывесок (то есть во время поездки на работу, езды детей в школу и т.д.), их знакомство с вашим брендом и его запоминание создает прочную основу.
Это особенно актуально для внешних медиа, которые эстетически приятны и размещены в районах с высоким трафиком вашей целевой аудитории.
Распространенным ложным представлением о наружной рекламе может быть то, что она не настраивается на целевую аудиторию бренда или что она недоступна в достаточном количестве форматов для охвата целевых потребителей.
Это просто неверно.
Наружная реклама может быть настроена и направлена на определенную группу населения с помощью таких инструментов как расположение, многословие и дизайн.
Хотя размещение местоположения может показаться очевидным (например, ваша целевая аудитория – медицинские работники, поэтому вы размещаете рекламные щиты вблизи больниц), конкретное словосочетание и дизайн могут дополнительно ориентироваться на определенную демографическую группу.
Например, реклама, расположенная вблизи тематических парков, может быть более хорошо принята, если она красочна и способствует расслаблению и развлечению, тогда как рекламные щиты, расположенные вблизи профессиональных офисных зданий, могут быть заметнее, если они имеют более чистый, более структурированный дизайн и многословное слово. , которое нравится профессионалы
Есть многочисленные исследования, доказывающие, что потребители реагируют на наружную рекламу.
Исходя из среднего внимания потребителей к внешним СМИ, частоты, с которой они просматривают их, и положительный оттенок, который они ассоциируют с брендом, неудивительно, что потребители побуждают реагировать на такие типы маркетинговых стратегий.
Считается, что более 60% потребителей реагируют на наружку.
Ответ на объявление может включать такие вещи, как посещение рекламируемого предприятия или офиса, посещение магазина для осмотра товара или запроса о специальной распродаже, посещение веб-сайта, отображаемого во внешней рекламе, беседы о рекламе, рекомендации бренда. другого потребителя, просматривая телевизионное шоу, предложенное наружной рекламой, или позвонив по телефону, указанному в рекламе.
В современной экономике наружная реклама доступна, чем когда-либо. Часто более дешевая, чем печатная или цифровая реклама, наружная реклама дает более эффективные результаты при меньшем бюджете, что делает ее отличным вариантом для компаний или практиков, которые тратят меньше на рекламу.
Кроме того, в отличие от цифровой или печатной рекламы, наружная реклама более долгосрочна.
При покупке медиа-пространства для наружной рекламы вы приобретаете место и продолжительность.
Продолжительность времени, в течение которого ваша наружная реклама доступна потребителям, является ключевым для обеспечения знакомства с брендом.
В отличие от печатной или цифровой наружная реклама имеет больший срок службы, что гарантирует, что ваша целевая аудитория увидит ваш продукт и бренд и запомнит их.
Как потребители, наше знакомство с продуктами на повторяющейся основе обычно равно двум вещам: знакомству с брендом и потенциальным продажам.
Максимальный охват создается путем покупки медиа в тех областях, где ваша целевая аудитория наиболее охватывает трафик.
Когда ваша целевая аудитория неоднократно сталкивается с вашим маркетингом (проезжая мимо или общаясь с ним всякий раз, когда они находятся на улице), она, скорее всего, отреагирует.
Наружная реклама также служит упоминанием о брендах и продуктах, с которыми потребители уже знакомы.
Видение наружной рекламы может побудить потребителя рассмотреть продукт или услугу в следующий раз, когда они нуждаются, или это может побуждать их приобрести продукт или услугу, которые они раньше не думали использовать.
Это изменение отношения к продукту является прямым результатом того, что продукт получает максимальный охват потребителя.
Наружная реклама – это отличный способ рекламировать свои продукты и услуги.
Независимо от размера вашего бизнеса, если для вас важно развитие вашего бренда и достижение максимального охвата вашего продукта, следует рассмотреть внешнюю рекламу.
Благодаря возможности охватить потребителей на приемлемом, положительном уровне, наружная реклама может превзойти ваши маркетинговые усилия в домашних условиях.
Использование внешнего рекламного пространства может сэкономить ваше время, деньги и вызвать более высокую реакцию потребителей, чем многие формы внутренней или цифровой рекламы.
Кроме того, потребители склонны воспринимать наружную рекламу как положительную и ненавязчивую форму маркетинга по сравнению с тем, как часто воспринимается цифровой и внутренний маркетинг.
Наружная реклама не скучна; он полностью настраивается под ваш бренд, целевую аудиторию и цель маркетинга.
Доступны в различных носителях (например, рекламные щиты, плакаты, транспортные объявления, обложки транспортных средств и реклама в точках продаж), возможности для развития вашего бренда и продвижения вашей продукции безграничны.
Использование маркетинговых маркетплейсов и компаний для размещения внешних медиа и сбора данных для ваших кампаний экономит время и деньги, которые можно использовать для продвижения вашего бренда другими способами.
Преимущества наружной рекламы многочисленны и доступны любой компании или специалисту для повышения имиджа своего бренда и увеличения продаж.
С 1830-х годов и до наших дней наружная реклама использовалась для рекламы многих отраслей промышленности, подобно законопроектам или законам, местным магазинам, для поддержки войны во время войны, а также для распространения информации, полезной для общества. В 1830-х годах торговцы использовали наружную рекламу, чтобы сообщать людям, что их заведения поблизости, и обычно имели перечень предоставляемых ими товаров и услуг.
В 1835 году в Нью-Йорке Джаред Белл показал первый широкоформатный плакат площадью 50 квадратных футов для рекламы цирка. Первая покупка рекламного щита для рекламных целей датируется 1867 годом. К 1870 г. по всей стране было создано 300 небольших компаний, которые рисовали вывески и вывешивали счета. Международная ассоциация плакатов Северной Америки была создана в Сент-Луисе в 1872 году. В конце 1900-х она сменила название на Ассоциацию наружной рекламы Америки.
В 1900 году Америка установила прочную структуру и формат билбордов. Это позволило крупным компаниям, таким как Coca-Cola и Kellogg массово выпускать плакаты и рекламировать их по всей стране. Первая компания наружной рекламы, размещенная на фондовой бирже штата Нью-Йорк, возникла в середине 1920-х годов. В 1960-1990-х годах в индустрию наружной рекламы было введено больше медиаформатов, таких как автобусные остановки и реклама на транспорте. Устанавливаются дополнительные ограничения, запрещающие рекламу алкоголя или табачных изделий, поскольку создается большее количество СМИ.
Одна из самых старых форм продвижения, наружной или выездной рекламы (OOH) используется рекламодателями для продвижения своих продуктов и услуг в общественных местах. Реклама может быть размещена на биллбордах и плакатах; в автобусных остановках, аэропортах, торговых центрах, киосках и стадионах; внутри и вне автобусов, поездов и такси. Наружная реклама представляет собой экономически эффективную и долговременную форму рекламы с широким охватом. Кроме того, потребители постоянно сталкиваются с наружной рекламой, поскольку она размещается на часто посещаемых открытых местах. В результате организации используют наружную рекламу в сочетании с другими медиаплатформами, чтобы расширить охват и увеличить ценность отзыва своей рекламы. Согласно этому отчету под названием «Отчет о глобальном рынке наружной рекламы и прогнозе на 2021-2026 годы», мировой рынок наружной рекламы достиг в 2020 году 38,6 миллиардов долларов США.
Ожидается, что рост мировой наружной рекламы в течение прогнозируемого периода будет способствовать ряду факторов. Развитие инфраструктуры, особенно в развивающихся странах, увеличит пространство, которое можно использовать для наружной рекламы. Транспортная система также выгодно средством наружной рекламы, поскольку большое количество людей пользуется общественным транспортом для поездок. Модернизация общественного транспорта будет способствовать росту этого рынка. Среди других факторов начало цифровой наружной рекламы, рост сектора розничной торговли и рост городского населения. Учитывая будущее, издатель ожидает, что мировой рынок наружной рекламы будет демонстрировать умеренный рост в течение прогнозируемого периода (2021-2026).
На основе сегментов отчет разделил рынок на рекламные щиты, рекламу на транспорте и рекламу уличной мебели. По типу рынок делится на традиционную и цифровую рекламу. В отчете также проанализированы отрасли, активно использующие наружную рекламу для продвижения своих товаров и услуг. Что касается регионов, отчет охватывает Азию, Австралазию, Европу, Латинскую Америку, Ближний Восток и Африку. В отчете также проанализирован конкурентный ландшафт рынка. Некоторые из ключевых глобальных игроков включают Storer Media, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, JCDecaux и т.д.
Этот отчет дает глубокое представление о мировой индустрии наружной рекламы, охватывая все ее основные аспекты. Это варьируется от макрообзора рынка до микродеталей деятельности отрасли, ключевых рыночных факторов и проблем, последних тенденций, анализа пяти сил Портера, моделей ценообразования наружной рекламы, маржи наружной рекламы. Этот отчет необходимо прочитать для предпринимателей, исследователей, консультантов, инвесторов, бизнес-стратегов и всех имеющих какие-либо интересы или планирующих каким-либо образом вторгнуться в индустрию наружной рекламы.
Наружная реклама должна быть прямой и по существу. Используйте одну креативную идею. Во многих случаях рекламные щиты, реклама транспорта и аэропорта используются, чтобы помочь вашей аудитории куда-нибудь добраться или подсказать, что ей следует делать. Избегайте желания разместить много информации на билборде. Если вы держите сообщение простым, вы получите лучший ответ. Поскольку наша аудитория мобильна, время экспозиции обычно составляет четыре-пять секунд. Так скажите это громко и четко, семью словами или меньше.
Шрифты, выбранные для дизайна наружной рекламы, должны легко читаться с разных расстояний. Используйте большие, разборчивые шрифты. Шрифты с тонкими штрихами или богато украшенным шрифтом будет трудно читать, поэтому держитесь от них подальше. Достаточный интервал между буквами, словами и строчками улучшит видимость. Еще один совет: слова с большими и малыми символами, как правило, читаются легче, чем все символы верхнего регистра.
Цвет оказывает сильное влияние на успех рекламной кампании. Исследования показывают, что высокий цветовой контраст может улучшить запоминание наружки на 38%. Выбирайте цвета с высокой контрастностью как по оттенку, так и по ценности. Контрастные цвета легко увидеть на большом расстоянии, тогда как цвета с низким контрастом смешиваются вместе и усложняют интерпретацию сообщения.
Те же советы по дизайну (сохраняйте его простыми, читабельными шрифтами и контрастными цветами) применяются для дизайна цифровых рекламных щитов. Избегайте использования белого фона на цифровых рекламных щитах, поскольку он не имеет такой же живости, как винил. Белый цвет – это сочетание цвета и отсутствия цвета, поэтому он имеет тенденцию выглядеть приглушенным или грязным. Воспользуйтесь преимуществами гибкости, предлагаемой цифровой наружной рекламой. Меняйте свое сообщение еженедельно, каждый день или даже каждый час. Создайте творческую стратегию, рассказывающую историю или передающую многочисленные детали с помощью нескольких макетов дизайна.
Рекламные щиты являются неотъемлемой частью вождения и могут являться мощным инструментом наружной рекламы. Некоторые компании могут подвергнуть сомнению, действительно ли реклама на билбордах является правильным решением, но вот пять основных преимуществ использования ярких рекламных щитов.
Вы можете заплатить за показ рекламы на радио или телевидении, но цена гарантирует, что ваша реклама воспроизводится всего несколько раз в день. И напротив, билборд всегда работает 24/7. Клиенты могут познакомиться с брендом или услугой только раз или два через другие формы рекламы, но рекламные щиты приводят к повторному охвату, когда люди постоянно проходят мимо. Несмотря на то что сообщение короче, чем в других формах рекламы, оно может держаться в сознании людей больше, потому что независимо от времени суток оно всегда будет там.
Поскольку рекламные щиты везде, у вас обычно есть выбор, где вы хотите разместить свое сообщение. Используйте местоположение рекламного щита, чтобы нацелить рекламу на определенных клиентов или привлечь внимание людей в месте возле вашей компании или возле оживленного перекрестка или выезда с автострады. Поскольку рекламные щиты так велики и центральны, вы можете легко охватить большое количество людей, если вы выберете правильное место.
Рекламные щиты не очень эффективны для получения ответа, например, чтобы клиенты посетили ваш веб-сайт или позвонили в ваш магазин, но они невероятно мощны для повышения узнаваемости бренда. Поскольку большинство людей видят один и тот же рекламный щит несколько раз, они запоминают его и часто могут позже ассоциировать его с брендом и компанией. Дизайн рекламных щитов может быть привлекательным и незабываемым и предоставлять потенциальным клиентам отличный способ узнать о вашем бизнесе и спрятать его в сознании, пока им не понадобится воспользоваться вашими услугами. Рекламный щит для мануального терапевта, например, может помочь повысить узнаваемость бренда и поддерживать людей до того дня, когда им понадобится мануальный терапевт, когда они смогут вспомнить рекламный щит и укоренившийся в их сознании бренд. Рекламные щиты позволяют компаниям охватить множество клиентов с помощью одной рекламной тактики.
Вместо того чтобы тратить дополнительное время и деньги на определение и исследование нишевых целевых групп клиентов, рекламный щит позволяет охватить большую часть разнообразного населения. Рекламные щиты также приводят клиентов к вам, а значит, вам не придется тратить свое рекламное время и бюджет, пытаясь охватить потенциальных клиентов. Это может быть чрезвычайно полезным для широко распространенных услуг, привлекающих разнообразную демографическую группу, а также поможет вам найти клиентов, которых вы не ожидали, что заинтересуются вашей компанией.